Exemples de campagnes publicitaires... ratés ! (part 1)

Ah le marketing !! Quel magnifique outil de persuasion au service de l'entreprise pour amasser la plus grande clientèle possible ! Réfléchis durant des mois à l'avance il arrive cependant que ces campagnes publicitaires fassent un véritable ... flop ! Et bien souvent le produit en fait les frais...

Nous allons par le biais de cet article survoler quelques exemples de publicités ratés =) 

1) Commençons par un grand classique. Cas d'école, cette publicité de 1977 est devenu tristement célèbre car elle fut grandement responsable de l’échec commercial de la Renault 14. Mais quel en est la raison principale ? Les publicitaires avaient trouvé original de représenter cette voiture dans une poire. 

En effet cela avait vocation de montrer les lignes arrondies de la voiture qui étaient en avance sur leur temps ce qui est d'un point de vu objectif original. Dans ces années là ne perdons pas de vue que la plupart des voitures étaient pour ainsi dire carré. 

Cependant cette technique s'est révélée être un grand échec. 

Plaçons nous du coté du consommateurs maintenant. Ce dernier lorsqu'il va découvrir la publicité ne va voir que cette poire. Il ne verra même plus la voiture. Et lorsque le nom de Renault 14 arrivera à ses oreilles il fera le rapprochement avec la poire. En conséquent quasiment aucune personne ne va l'acheter de peur (soyons franc) d'être pris pour une poire.


                                             
2) Nous sommes en 1988, la firme française bic est en plein essor est n'a jamais connu d’échec (quelle utopie !). Forte de sa position elle décide de produire un article complètement différent des sempiternelles stylos: le parfum ! Alors certes il s'agit là d'un parfum très bon marché (l'équivalent de 3 euros aujourd'hui) mais étant vendu dans les bureaux de tabac entre les cartouches de cigarettes et les tickets à gratter et bien... voila un beau flop ! Le soucis de cette campagne repose en un point : Bic est une marque de stylos,de rasoirs, de jetable bon marché. Un parfum au contraire sert à mettre en valeur, rappeler une image "luxe" incompatible avec bic. Imaginez un instant si coca cola company sortait des produits cosmetiques hein ! bah voila tout simplement.
allez en bonus le spot publicitaire (que je trouve passablement inquietant...) :  http://www.youtube.com/watch?v=nJrTG7xpEBM

                                                    

3) le Nokia -Gage avait tout pour allécher la clientèle fana de jeux vidéos et de mobilité... un vrai bijou de technologie pour l'an de grâce 2003. Cependant s'imposer sur le marché du jeu vidéo portable face à Nintendo et bien ... ce n'est pas évident. Le prix fut également un facteur décisif.

Mais ce qui acheva définitivement ce portable fut la campagne publicitaire pour le moins ... macabre. De grandes affiches représentant un cimetière avec intitulé " c'est ici que je suis revenu à la vie" avouez qu'il y a mieux pour attirer les foules. Cependant pour une partie de la population, les joueurs, cela aura une signification soulignant ainsi l'aspect "Gamer". Mais pour l'autre partie, de vives réactions se font déjà ressentir. De l’incompréhension voir même de la colère ... n’exagérons rien il ne s'agit que d'une pub innocente ! Cependant, le Nokia N-Gage mérite bien sa place au panthéon des flops commerciaux ! 

La publicité à travers les âges

Contrairement à ce que l'on pourrait penser la publicité  ne date pas de la fin du XIX eme siècle !

I) les prémices

lecythe attique portant l'inscription
" achète moi et fais une bonne affaire!"
-500 avant JC

En effet , On trouve, dès l'Antiquité, des publicités gravées sur des fresques présentant les qualités d'un homme engagé dans la vie politique, ou d'autres encore annonçant un combat de gladiateurs ! Certes ces dernières avaient avant tout un but "purement" informatif mais tout de même il s'agissait bien de vendre                                       quelque chose. Une affiche découverte à Thèbes (Egypte) et datant de l'an 1000  avant J.C. est couramment considérée comme l'une des premières publicité produite en série;  elle offrait une pièce d'or à qui capturerait un esclave en fuite ! 

II) l'évolution

Au moyen âge, les commerçants les plus aisés pouvaient vanter les vertus de leurs enseignes via des crieurs de rue.Cependant cette dernière se révèle être plus du bouche à oreille que de la véritable publicité.

Il faut donc attendre l'invention de l'imprimerie par Gutenberg en 1450 (Allez un peu d'histoire au passage ça ne fait pas de mal !) pour voir apparaître de véritables publicités sous forme de "Flyers" qui vont largement être diffusés sur les places de marchés et même parfois pendant les offices ! 

C'est à peu prés à la même période qu'apparaissent les premières affiches recouvrant parfois des pans entiers de murs.

Cependant il faut attendre la révolution française pour que les publicités aient un but de persuasion. En effet durant cette sombre époque la conquête de l'opinion publique devint un facteur clé de l'action politique.

On constate l'apparition du "marketing" politique, la naissance d'affiches de prospectus de pamphlets révolutionnaires ayant pour but la diffusion des idées révolutionnaires.

Sous Napoléon et la III éme république  la publicité fait office de propagande.

Il faut attendre la fin de la guerre de 1870 pour que la publicité retrouve un aspect "commercial".

En effet, les gens possèdent des revenus plus importants qu'auparavant, de grandes enseignes font leur apparition, des stands,  des foires, des catalogues de correspondance. Il était en conséquent nécessaire à tout ce petit monde de se faire une place sur le marché ! et quoi de mieux que la publicité ? 

En effet à cette époque là les murs et les sols devinrent rapidement jonchés de ces dernières et la pubs commencent à devenir envahissante.

Publicité pour Coca-cola datant de 1904 Il s'agit d'une mise en scène très moderne pour l'époque. En effet les publicitaires ont eu la bonne idée de placer une jolie jeune femme au centre de l'affiche afin d'attirer les regards de la population masculine et de convaincre la féminine des bienfaits de coca-cola ! 

Affiche datant de la fin du XIXéme siècle, ventant les mérites d'un parfum français. 

De grandes marques commencent à faire leur apparition et déjà ça sera à celui qui en fera le plus !

Les enjeux deviennent de plus en plus importants et bientôt des experts en marketing voient le jour.
La pubs ne se contentent plus d'informer le client mais tente de le séduire. L'apparition du cinéma d'exploitation va donner un magistral coup de pouce aux grandes enseignes. En effet avant le film était diffusé de nombreuses publicités mises en scène dans des courts métrages. Un coté artistique en plus ! et le premier spot publicitaire est né.
La radio fut également l'occasion d'une grande diffusion. Entre chaque émission ou musique un spot publicitaire radiophonique bien placé pouvait avoir un immense impact sur le consommateur avisé (ou pas!).
Mais le véritable boom publicitaire (en France, car aux Etats-Unis il est apparu bien plus tôt et notamment durant le "American Way of Life" années 50) est réellement apparu durant les trente glorieuses. En effet il s'agit d'une période prospère car la population est plus riche que jamais et en conséquent plus enclin à dépenser! et pensez bien que les publicitaires ont décidé d'en profiter! L'apparition de la télévision au sein de la plupart des foyers va permettre à ces derniers de diffuser des spots publicitaires en masse directement dans le foyer du consommateur.

à gauche: spot publicitaire pour le modèle vespa de la marque piaggio datant des années 70


à droite: Sylvie Vartan posant pour la marque de lessive woolite à la fin des années 70.
De plus en plus de publicités se sont vues présentées par des célébrités. L'impact y est en effet plus fort qu'avec un parfait inconnu.

Aujourd'hui la publicité fait partie de notre quotidien. Je vous met au défi de ne pas tomber sur une publicité en une journée. Grace à internet la diffusion de ces dernières se fait plus rapidement que jamais. Que serait un monde sans publicité ? 
Parfois drôles, ou choquantes, impressionnantes ou encore originales ces dernières se rapprochent de plus en plus du petit film. Mais aussi énervantes qu'elles peuvent paraître, il s'agit là de quelque chose qui nous fascine.
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